'빅4' 회계법인 중 하나인 딜로이트의 연구진은 '2023 스포츠 카지노사이트 팬 인사이트: 몰입형 스포츠 시대의 시작'이라는 제목의 새로운 보고서를 발표했다. 연구 결과 미국에서 합법적인 스포츠 베팅의 개시를 관리할 수 있는 가장 효과적인 방법은 프로·대학 스포츠 리그, 언론사, 팀, 리그, 조직 등으로 아직 결정되지 않았다.

역사적으로 2018년 5월 미국 연방대법원이 주 내 스포츠 베팅 복원을 결정한 이후 새로운 산업이 발전했다. 그 결과 이미 30개 이상의 주에서 스포츠 베팅을 가능하게 하는 법안이 통과되었다.

역사적인 판결은 미국의 스포츠 문화를 크게 변화시켰다. 연구에 따르면 스포츠 도박사들은 더 많이 보고, 더 많이 소비하고, 소셜 미디어에서 팀, 선수, 스포츠에 대해 이야기한다.

스포츠 베팅이 허용된 이후 텔레비전으로 스포츠를 시청하는 사람들의 수가 눈에 띄게 증가했다. 딜로이트 연구진은 그러나 스포츠 산업의 도박 통합에 대해서는 여전히 개선의 여지가 있다는 것을 발견했다.

딜로이트의 '2023 스포츠 팬 인사이트'를 바탕으로 스포츠 베팅은 젊은 층, 특히 세대와 밀레니얼 코호트의 구성원들 사이에서 매우 일반적이다.

세대 팬의 80%는 적어도 한 명의 프로 선수를 온라인으로 시청하며, 그들은 종종 이 지식을 그 선수나 스포츠에 베팅한다. 또한 세대 스포츠 팬의 거의 20%는 온라인에서 프로 선수를 팔로우했다고 주장했으며, 이는 스포츠 베팅 앱을 사용하게 했다.

스포츠 리그와 팀들은 스포츠 북과의 제휴와 스포츠 베팅 조직의 텔레비전 및 온라인 방송 중 광고 게재 허용을 통해 젊은 인구를 활용하려고 시도했다. 10년 전에는 일부 북메이커가 경기장 내에서 운영하는 것을 허용하는 것은 생각할 수 없었지만 지금은 리그가 이를 허용하고 있다.

그러나, 일부 팬들은 그들이 스포츠 베팅 회사의 과도한 홍보로 보는 것에 대해 불만의 목소리를 냈다. 그것은 일반 베팅자와 그렇지 않은 베팅자 사이에 약간의 분열을 낳았다.

베팅을 하지 않는 팬 3명 중 2명은 과도한 스포츠 베팅 광고를 보고하는 것으로 분석된 반면, 베팅을 하지 않는 팬은 48%에 달했다. 반복되는 스포츠 도박 광고의 장기적 영향에 대해 우려를 표한 베팅자는 42%에 불과했고, 비도박자는 59%였다.

미국에서는 합법적인 스포츠 베팅 분야가 확대되고 있다. 2018년 5월 연방대법원의 판결에 따라 임금노동자들은 합법적으로 2,365억 달러 이상을 지급했고, 190억 달러 이상을 장부 작성자들에게 손실을 입혔다.

스포츠 도박으로 인해 프로와 대학 운동에 대한 미국인들의 관심이 급증했다.